Kaštel na vrhuncu : oglašavanje i ambalaža lijekova tvornice Kaštel u Zagrebu 1930-ih i 1940-ih

Kastel_omot__ODABRANO

Kastel_omot__ODABRANOZagreb, Knjižnica Hrvatske akademije znanosti i umjetnosti, 18. 11. 2016. – 31. 3. 2017.
Izložba je bila je uključena u manifestaciju Noć muzeja ’17.
Zagreb, Farmaceutsko-biokemijski fakultet Sveučilišta u Zagrebu, 8. – 28. veljače 2017.
Klinička bolnica „Sestre milosrdnice“, Odjel za urologiju, Zagreb, ožujak – svibanj 2018.

Na ovoj studijskoj izložbi predstavljena je građa iz zbirki Hrvatskog muzeja medicine i farmacije, Kabineta grafike i Odsjeka za povijest medicinskih znanosti HAZU: Kaštelovi oglasi u stručnim časopisima, ambalaža lijekova, produkcija promidžbenih rokovnika za liječnike te serija reklamnih razglednica, prospekata i skica za reklame koje je za Kaštel grafički oblikovao istaknuti hrvatski dizajner Pavao Gavranić. Riječ je o vrijednoj građi koja do sada nije bila prezentirana javnosti, a za povijest hrvatske farmacije važna je kao svjedočanstvo o visokoj razini promotivnih aktivnosti jedne od prvih hrvatskih tvornica lijekova. Tvornica Kaštel osnovana je 1921. u Karlovcu, 1928. seli u Zagreb, 1936. godine postiže svoj prvi veliki uspjeh (vrhunac), a u kolovozu 1945. godine pripojena je Državnom zavodu za proizvodnju lijekova Pliva – naziv pod kojim posluje od 1945. do danas. Premda su kronike o Plivinoj povijesti vođene u kontinuitetu, u njima je začuđujuće malo pozornosti bilo posvećeno razvoju i procesima oblikovanja oglašivačkog materijala i predmeta, poruka i kampanja, koje su prvenstveno bile usmjerene prema liječnicima, jer su se lijekovi mogli nabaviti jedino uz liječnički recept. Stoga promidžbeni materijal proizvoda rane zagrebačke faze Kaštelove proizvodnje pohranjen u Hrvatskom muzeju medicine i farmacije HAZU može poslužiti kao svjedočanstvo ranog entuzijazma i početnih proizvodnih uspjeha Kaštela na tržištu, ali i ulaganja u njihovu vizualnu prezentaciju medicinskoj struci i široj javnosti.

Izložba je organizirana u suradnji s Plivom kao sponzorom u povodu 95. obljetnice osnutka njezine prethodnice, tvornice lijekova Kaštel.
Katalog izložbe opsega 72 stranice sadrži opširan uvodni tekst, bibliografske bilješke, popis literature, sažetak na engleskom jeziku i ekstenzivne kataloške jedinice. Bogato je opremljen kolor fotografijama svih 100 muzejskih eksponata i reprodukcijama popratne građe.

NOSITELJI PROJEKTA
Hrvatski muzej medicine i farmacije HAZU
akademik Marko Pećina, voditelj Muzeja
prof. dr. sc. Stella Fatović-Ferenčić, dr. med., zamjenica voditelja Muzeja
Silvija Brkić Midžić, prof., viša kustosica, upraviteljica Muzeja

SUORGANIZATORI IZLOŽBE
Knjižnica HAZU, mr. sc. Vedrana Juričić, upraviteljica Knjižnice
Farmaceutsko-biokemijski fakultet Sveučilišta u Zagrebu, dekan prof. dr. sc. Željan Maleš, prof. dr. sc. Ivan Kosalec
KBCSM, Odjel za urologiju, Zagreb, Matej Knežević, dr. med.

KONCEPCIJA IZLOŽBE, ODABIR EKSPONATA I KATALOŠKA OBRADA
Silvija Brkić Midžić

AUTORICE TEKSTOVA NA IZLOŽBI I U KATALOGU
prof. dr. sc. Stella Fatović-Ferenčić, dr. med.
Silvija Brkić Midžić

RECENZENTI
Akademik Slobodan Vukičević
prof. dr. sc. Nikola Kujundžić, mag. pharm.

FOTOGRAFIJE
Srećko Budek

SURADNICA NA IZLOŽBI
Vanja Adžić

LIKOVNI POSTAV
Ante Rašić, Studio Rašić

TEHNIČKI POSTAV
Renato Škrlin

VLASNICI EKSPONATA
Hrvatski muzej medicine i farmacije HAZU
Kabinet grafike HAZU
Odsjek za povijest medicinskih znanosti Zavoda za povijest i filozofiju znanosti HAZU

GRAFIČKO OBLIKOVANJE I PRIPREMA ZA TISAK KATALOGA
Studio Rašić
Ante Rašić
Ankica Penava Pejčinović

SPONZOR
Pliva

Realizaciju izložbe financijski su poduprli Ministarstvo kulture RH i Gradski ured za obrazovanje, kulturu i sport Grada Zagreba.

Podijelite na društvenim mrežama:
error: Sadržaj je zaštićen!